快牛策略脱口秀很好，节目除外

文 | 潜水鱼X

上周五脱友3开播，这周五中午喜单3上线。按惯例，这是“脱口秀的夏天”。

先对号入座一下：你大概率已经“看过”脱友3了。在抖音、小红书，又或者视频号。几分钟一段，刚好下饭。音乐剧演员丹妮的“老太太专业户”，小五的臭车账本，陈晓靖沉默七年后的“回宫”，以及如果你有叶烽的微信的话，会看到他也点赞了。切片你刷到，笑也笑了，那么第二个问题：你上一次完整看完一期脱口秀节目，是什么时候？

不用惭愧，这不是你的问题。今年单期节目普遍膨胀到两个多小时，赛制复杂到虎扑网友专门发帖逐条骂“又臭又长”。看完一整期脱口秀正片，已经从一种娱乐变成一种毅力。

（图源：虎扑）

有意思的地方在于：节目端越来越疲惫的同时，脱口秀本身正处在有史以来最好的年景。

中国演出行业协会票务采集平台和灯塔研究院的统计里，2025年上半年脱口秀线下演出场次同比涨54.1%，票房涨了134.9%，在剧场类演出里的票房占比从前一年的9%翻到16%——按上半年剧场总票房54.02亿算，半年卖了8个多亿的票，一跃成为仅次于话剧的第二大品类。单场500人以上的大场，2024年上半年全国只办了80场上下，一年之后是650多场。个人专场巡演半年累计超过一千场，60万人买了票走进剧场。

（图源：中国演出行业协会联合灯塔研究院）

再看节目端。灯塔数据里，脱友和喜单上一季的播放市占率峰值分别是11.45%和9.04%。作为对照，浪姐、歌手、跑男这类S级综艺，常规能摸到20%甚至30%。也就是说，在脱口秀最火的年份，脱口秀综艺在综艺序列里只是个腰部。

线下行业在暴涨，节目却在缩水。这个局面，笑果的人其实很早就预言过。综艺最烈火烹油的那几年，笑果文化的CEO贺晓曦在采访里反复讲一个比喻：笑果是一棵树，《吐槽大会》《脱口秀大会》是树上结的果，果子被人看到、换来资源，但真正要施肥的是根和茎，也就是线下的喜剧人口。

《脱口秀大会》

他说得更直白的一句是：“综艺节目只是喜剧产业的推动器。”当年这话听着像给资本讲故事的辞令，几年过去，它兑现了，只是以说话的人未必想要的方式兑现的——果子真的只剩下推动器的功能了。脱口秀的节目正片，已经从行业的土壤，变成一个很少有人看完、但所有人都会路过的素材车间。

这个车间今年运转得怎么样，陈晓靖是最好的观察样本。她讲了自己当年和笑果解约、为脱身不惜“装疯”的旧事。这段表演在正片里只是第一期下半场的一个节目，但在正片之外，它被拆成了无数个版本各自流通。靖妃沉默七年，一朝回宫，光一句“人怎么可以同时走死两条路”就单独金句化，脱离原始语境传遍了全网。

（图源：小红书）

这倒不是孤例，是这类节目的常规配比：喜单2首播拿了99个双榜热搜，脱友2首期出了51个话题，社交平台上的战绩向来是S级的；可播放市占率，前面说过了，是腰部的。两组数字摆在一起，就是“素材车间”的原始凭证——一段五分钟的表演能养活一周的社交媒体，而承载它的那个两个半小时的容器，完播率存疑。

这就是现在的传播结构：所有主流的消费方式，从词条到名场面，没有一种需要你坐下来看完两个半小时。这也带来一个隐蔽的后果：冠军贬值。对于综艺节目来说，冠军是需要叙事的，观众得陪着一个演员从突围赛走到决赛夜，那个奖杯才有分量，不然浪姐也不会执着于一次又一次PK，甚至到今年拿直播来当卖点。切片某种维度上杀死了赛程叙事，节目真正能生产并流通的资产，只剩人名和名场面。

《喜剧之王单口季》

不知道有没有人注意到，这几年所有综艺都在做同一种极限压缩：以前的真人秀还试图用剪辑和赛程慢慢焐热一个情绪叙事，现在它们直接跳过这一步，选用自带故事张力的人。付航的passion人格、房主任身上那个“50岁农村妇女出走的决心”、小帕六婚的父亲，包括陈晓靖的七年恩怨，都属于出场即高潮的配置。

付航、房主任、小帕、陈晓靖

做节目的人自己也清楚正片太长，等不起叙事发酵，干脆让人物带着完整的故事上场。代价是叙事被切片绑架了，你很难分清观众被打动的是脱口秀，还是那个被压缩进五分钟里的人生。付航的爆红靠的是“passion”那几十秒的病毒式传播，至于他拿了冠军，更像是切片火了之后的一个注脚。当然，这个注脚还是挺好用的：过去一年他演了《长安的荔枝》《浪浪人生》，手里压着两部待播的主角戏，拍的瑞幸广告片播放量破了千万。

而当节目变成人物故事的首发非虚构平台，一个新问题就出现了：故事是演员自己的，他们岂不是讲完就可以带走？带去哪？答案写在票房里。

钱在线下，这件事所有演员都算得清楚。段子是不可再生资源，一个五分钟的段子，在正片里讲一次，就永久归全网切片所有了；拿到线下，则是另一种待遇——呼兰把《草台班子》带着全国跑了58场，7.2万人买票进场，场均1200人，同一批段子，一场一场地收钱。成名之前上节目是投资，出了名再上就是烧库存的不聪明选择。

（图源：小红书）

这笔账算明白之后，脱口秀演员退赛就成了必然：脱友办到第三季，前两任冠军加上呼兰、毛豆、漫才兄弟集体不再参赛，去年总决赛前六名只剩小奇一个人还站在赛场上。观众可能遗憾，但对当事人来说没什么好伤感的，毕竟是精确的财务决策。陈晓靖当年和笑果闹到“装疯”解约，这一季照样回到笑果做的节目上讲段子。过节是过节，钱是钱，线两边的人都很懂这个朴素的道理。

陈晓靖的视频号发了叶烽和其他人一起看节目的reaction，其他人起哄问叶烽怎么看，打了马赛克不便出镜的叶老师只好温和地说：欢迎。

（图源：视频号）

跟其他节目不同，脱口秀行业由此长出一种奇特的人才节奏：速生，速走。速生，是因为孵化机器已经极度成熟，一季节目、几个爆款切片，就能把一个素人抬到全国巡演的水位，鸟鸟从参赛选手到笑友团席位只用了一年，何广智夺冠一年手握七个代言。速走，是因为出口比场内值钱，名字一旦过了“线下能卖满”的那条线，留在赛场的每一分钟都是亏损。这个贸易逆差，大概中专学历就能算得明白了。脱口秀节目像一所升学率极高的补习学校，教得越好，空得越快，每年秋天都得重新招一届新生。

甚至，这所学校已经不是唯一的入学通道。南昌的二狗以及李波这样的演员，靠线下互动切片在短视频平台攒出千万级粉丝，直接开启二十城巡演，全程没上过任何一档综艺。节目曾经是这个行业的独木桥，现在只能说是几条路里比较宽的一条。